Investigadores de la Universidad de Cambridge y la Universidad de Stanford estudiaron cómo los likes de Facebook coinciden con las respuestas de la gente en las pruebas de personalidad, con los de tu familia y amigos cercanos. Con suficientes likes en marcas, celebridades, música o libros, el equipo obtuvo mejores resultados en la predicción de la personalidad de alguien que la mayoría de las personas más cercanas a ellos, con la excepción de los parejas (ell@s todavía nos conocen mejor).
Wu Youyou, una estudiante de doctorado en el Centro de Psicometría de la Universidad de Cambridge, y sus colegas habían investigado previamente cómo los modelos informáticos pueden predecir rasgos demográficos y psicológicos en las personas. Pero, inspirados en la película Her, tenían curiosidad sobre cómo los modelos harían una la evaluación de los rasgos de personalidad.
Pidieron a 86.220 personas en Facebook completar una encuesta de la personalidad de 100 preguntas que determinan donde se encontraban en los llamados cinco grandes rasgos: la apertura, la escrupulosidad, extraversión, amabilidad y neuroticismo. Luego analizaron sus likes de Facebook para generar un modelo en el que los likes estaban vinculados a los rasgos. A quienes les gusta la meditación, las charlas TED y Salvador Dalí, por ejemplo, tienden a puntuar más bajo en la apertura, mientras que los que le gusta Snookie, el baile y la fiesta son más extrovertidos.
En promedio, la gente en Facebook tenía 227 Likes, y esto fue suficiente información para que el equipo tuviera un mejor predictor de la personalidad que un juez humano promedio (en otras palabras, un amigo), y casi tan bueno como un cónyuge. Entre más likes, mejor sería el resultado. Sólo tomó 10 likes para que el equipo superara a un compañero de trabajo, 70 a un mejor que un amigo, y 150 para que tuviera más puntos que un miembro de la familia.
"Sabemos que las personas son bastante buenas para predecir rasgos de la personalidad de la gente, porque es una cosa tan importante en todas nuestras interacciones," dice Youyou. "Pero nos quedamos sorprendidos por cómo las computadoras fueron capaces de hacerlo mejor que la mayoría de los amigos mediante el uso de un solo tipo de datos digitales, como los likes de Facebook."
Con información de Zócalo / Swagger
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